Amazon Ads e Esports World Cup Foundation anunciam parceria global

A Esports World Cup Foundation (EWCF) anunciou nesta quarta-feira uma parceria estratégica de três anos com a Amazon Ads, que ajudará a promover o torneio financiado pelo governo da Arábia Saudita em mercados ocidentais. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.

O que inclui a parceria?

Como parte do acordo, a EWCF e a Amazon Ads trabalharão juntas para levar conteúdo e conscientização sobre a Esports World Cup para consumidores em regiões como:

Estados Unidos
Europa
Brasil
México
Oriente Médio e Norte da África
Turquia
Índia
Canadá

Isso incluirá transmissões ao vivo da EWC na Twitch, uma série documental original no Prime Video, integrações de voz em tempo real na Alexa e conteúdo via Wondery, entre outros.

Expansão de colaboração anterior

O novo acordo é uma expansão da colaboração anterior - o lançamento do Esports World Cup Hub na Amazon.sa e Amazon.ae em 2024. No início desta semana, a EWCF anunciou que havia fechado um acordo com a Amazon Prime para trazer uma série documental de cinco partes sobre a Esports World Cup 2024 chamada "Esports World Cup: Level Up" para a plataforma de streaming em 6 de junho.

A série documental faz parte de um acordo assinado com a Sony Pictures, e foi dirigida pelo cineasta vencedor do Emmy R.J. Cutler, produzida pela This Machine (uma divisão da Sony Pictures Television), com John Dorsey como showrunner e produção executiva de Jane Cha Cutler, Trevor Smith, Elise Pearlstein e Mark Blatty.

Controvérsias e críticas

Críticos da série documental, que acompanha jogadores de várias equipes competindo na Esports World Cup do ano passado, afirmam que os cineastas focam principalmente nos aspectos positivos do evento, e que serve como um veículo adicional para o governo saudita se envolver no chamado "esportwashing" ou "esports washing".

Defensores argumentam que a série simplesmente mostra os triunfos e desafios dos jogadores internacionais competindo em um palco global.

A Esports World Cup é um evento multijogos de oito semanas, realizado anualmente durante o verão (julho a agosto) e gerenciado pela Esports World Cup Foundation, uma organização sem fins lucrativos financiada (segundo afirma) por uma bolsa esportiva do fundo soberano do governo saudita, o Public Investment Fund.

Projetos apoiados ou pertencentes ao governo da Arábia Saudita, como a Esports World Cup, têm sido criticados por ajudar o governo a se envolver no chamado "esportwashing", usando várias formas de esporte e entretenimento para mascarar seu histórico em direitos humanos, direitos das mulheres, direitos LGTBQ+, ações militares no Iêmen e mais. Essas e outras críticas foram destacadas por grupos de monitoramento internacionais como a Anistia Internacional e a Human Rights Watch.

Impacto no mercado de esports

A parceria entre a EWCF e a Amazon Ads representa uma mudança significativa na forma como os torneios de esports são comercializados globalmente. Com o poder de alcance da Amazon, a Esports World Cup ganha visibilidade em mercados onde os esports ainda estão em crescimento, como Brasil e Índia, ao mesmo tempo que reforça sua presença em regiões já consolidadas, como EUA e Europa.

Especialistas do setor apontam que essa colaboração pode estabelecer um novo padrão para patrocínios em esports. "Estamos vendo uma convergência entre plataformas de streaming, publicidade digital e eventos esportivos digitais que nunca existiu nessa escala antes", comenta Rafael Mendes, analista de mídia esportiva da consultoria Newzoo.

Detalhes técnicos da integração

A integração entre as plataformas da Amazon e o evento promete ser bastante abrangente:

Twitch: Transmissões exclusivas com overlays personalizados e interatividade via extensões
Alexa: Comandos de voz para acompanhar resultados em tempo real e receber alertas de jogos
Prime Video: Conteúdo original além da série documental, incluindo análises pós-jogo e perfis de atletas
Amazon Ads: Campanhas direcionadas baseadas em dados de visualização e comportamento de compra

Um detalhe interessante é que a Amazon planeja usar dados de visualização da Twitch para otimizar anúncios em outras plataformas da empresa. Se um usuário assiste muitas partidas de League of Legends, por exemplo, pode receber ofertas relacionadas a periféricos gamers quando visitar o site da Amazon.

Reações da comunidade gamer

A notícia da parceria gerou reações mistas entre jogadores e fãs de esports. Enquanto alguns celebram a maior exposição para as competições, outros expressam preocupação com a comercialização excessiva do cenário competitivo.

"É ótimo ver os esports ganhando esse tipo de apoio", diz Carlos "Neko" Silva, jogador profissional brasileiro. "Mas espero que o foco continue sendo a competição em si, não apenas vender produtos."

Fóruns como o r/esports no Reddit registraram debates acalorados sobre o assunto, com alguns usuários argumentando que parcerias como essa são necessárias para o crescimento do setor, enquanto outros temem a perda da "alma" dos esports para interesses corporativos.

Contexto geopolítico

A Esports World Cup faz parte da estratégia saudita Vision 2030, que busca diversificar a economia do país além do petróleo. O governo já investiu pesadamente em esportes tradicionais (como golfe, boxe e Fórmula 1) e agora expande para o universo digital.

Dados do Public Investment Fund mostram que os investimentos em entretenimento e esportes cresceram 87% nos últimos três anos. A parceria com a Amazon representa mais um passo nessa direção, dando ao evento um alcance global que seria difícil de alcançar apenas com recursos locais.

Analistas políticos observam que, independentemente das controvérsias, a Arábia Saudita está conseguindo posicionar-se como um hub global para eventos esportivos - tanto físicos quanto digitais. A questão que permanece é até que ponto o público ocidental vai abraçar esses eventos considerando as críticas constantes ao governo saudita.

Com informações do: The Esports Advocate

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