Riot Games anuncia parceria comercial estratégica na região EMEA

A Riot Games fechou uma parceria estratégica com a T/SQUARED, agência de marketing comercial criada em 2023 pelo TEAM Group, para impulsionar vendas de patrocínios e desenvolvimento de negócios para suas principais propriedades de esports na Europa, Oriente Médio e África (EMEA). O foco da colaboração estará no Campeonato EMEA de League of Legends (LEC) e no VALORANT Champions Tour (VCT) EMEA.

O papel da T/SQUARED na nova estrutura comercial

Segundo o acordo, a T/SQUARED atuará como parceira comercial principal, responsável por garantir e gerenciar contratos de patrocínio tanto para o LEC quanto para o VCT EMEA. Isso inclui todos os eventos relacionados e transmissões oficiais.

"Este novo acordo com a T/SQUARED reflete nosso compromisso em evoluir continuamente nossas ofertas de parceria, proporcionando a melhor experiência para nossos jogadores e fãs", afirmou Charlie Allen, Diretor de Parcerias Comerciais e Desenvolvimento de Negócios da Riot Games EMEA. "A T/SQUARED traz uma vasta experiência com histórico comprovado e compartilha nosso compromisso de oferecer experiências de esports de classe mundial para nosso público."

O cenário atual de patrocínios nos esports da Riot

A Riot Games tem atraído consistentemente grandes marcas globais para seus esports. O LEC atualmente conta com parcerias de peso como Kia, KitKat, Red Bull e LG UltraGear. Já o VCT EMEA, que teve seu lançamento em 2023 e vem crescendo rapidamente, já garantiu a Paysafe como parceira principal até 2025, além da já existente colaboração com a Red Bull.

Simon Crouch, CEO do TEAM Group, destacou o potencial desta parceria: "No mundo dos esports e além, a Riot Games se estabeleceu como uma potência dos jogos, responsável por alguns dos videogames e eventos mais populares. Estamos entusiasmados com a oportunidade de conectar marcas às propriedades do LEC e VCT EMEA e seus públicos excepcionalmente engajados."

Impacto estratégico da parceria para o ecossistema de esports

A colaboração entre Riot Games e T/SQUARED chega em um momento crucial para o cenário competitivo da EMEA. Com o VALORANT consolidando seu espaço como um dos principais esports globais e o LEC mantendo sua dominância no MOBA competitivo, a estruturação comercial se torna ainda mais vital. Esta parceria permite que a Riot foque no desenvolvimento de conteúdo e competições, enquanto a T/SQUARED assume a complexa tarefa de monetização através de patrocínios.

"Estamos vendo um aumento significativo no interesse de marcas não-endêmicas", revela um insider da indústria que preferiu não se identificar. "Empresas de setores como finanças, varejo e automotivo estão reconhecendo o valor único do público dos esports - jovem, digitalmente nativo e altamente engajado."

Desafios e oportunidades no mercado EMEA

A região EMEA apresenta particularidades que tornam a atuação da T/SQUARED especialmente desafiadora. Enquanto a Europa Ocidental tem um mercado maduro de patrocínios, áreas como Oriente Médio e África ainda estão em fase de crescimento acelerado. A agência precisará desenvolver estratégias regionalizadas para maximizar o valor para anunciantes.

  • Diferentes regulamentações comerciais em 40+ países

  • Variações culturais significativas no consumo de esports

  • Disparidades econômicas entre sub-regiões

  • Infraestrutura digital desigual para transmissões

Curiosamente, a pandemia acelerou a digitalização em mercados emergentes da EMEA, criando novas oportunidades. "Vemos um potencial enorme em países como Arábia Saudita, África do Sul e Polônia", comenta um executivo da T/SQUARED em entrevista não oficial. "São mercados onde o crescimento do público de esports supera 30% ao ano."

O futuro das parcerias nos esports da Riot

Além dos patrocínios tradicionais, fontes indicam que a Riot e a T/SQUARED estão explorando formatos inovadores de integração de marcas. Experimentos com produtos digitais colecionáveis, experiências interativas durante transmissões e oportunidades de co-branding em jogos estão na mesa de discussões.

Um caso que chama atenção é o sucesso da parceria entre Kia e o LEC, onde a montadora não apenas teve seu logo exibido, mas desenvolveu conteúdos exclusivos com jogadores e criou desafios interativos para fãs. Esse tipo de abordagem profunda, que vai além do branding tradicional, tende a se tornar mais comum com a expertise da T/SQUARED.

O timing também é estratégico - a Riot Games prepara o lançamento de novos títulos competitivos nos próximos anos, e ter uma estrutura comercial sólida permitirá escalar rapidamente as oportunidades de monetização. "Quando um novo jogo competitivo é lançado, normalmente leva anos para desenvolver um ecossistema de patrocínios robusto", explica um analista de esports. "Com esta parceria, a Riot pode acelerar esse processo significativamente."

Com informações do: The Esports Advocate